経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦


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経営用語集【4Pと4C】


4Pと4C

製品(Product),価格(Price),プロモーション(Promotion),および経路(Place)という4つの要素の組み合わせ(マーケティング・ミックス).
J.マッカーシーが1960年に著書Basic Marketing: A Managerial Approach(邦訳は『ベーシック・マーケティング』1978年)で最初に提唱.

近年は顧客の視点に立った考え方として「4C」が重視されている(R.ラウターボーンが提唱).

4Pが販売者の視点であるのに対し,4Cは購買者の視点に立った考え方といえる


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