経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦


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経営用語集【アダプティブ戦略】


アダプティブ戦略
2011年に社会学者のダンカン・ワッツが,Everything Is Obvious**Once You Know the Answer(邦訳『偶然の科学』早川書房(2012年))で提唱.

「歴史から応えは学べない」,「自社の成功に目がくらみ成功体験が失敗につながる」とし, 未来ではなく現在に対応する戦略の重要性を主張した.

具体的な方策
・オープンイノベーション
社外から広く専門的な知見を集めて,新製品やサービスの開発を行う
・ブライトスポット・アプローチ
「よき偏差」を生み出している社内外の優れた手法に学ぶ
・現場実験
テストマーケティングなどを通じて比較対照実験を行う

GAFA企業などによる,新たなサービスの導入,検証して効果がなければ撤退,という取り組みが代表的な例である.


アイ・エヌ・エフ・オー・アットマーク・エー・オー・エヌ・ユー・エム・エー・ドット・エヌ・イー・ティー