経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦
経営用語集【アダプティブ戦略】
アダプティブ戦略
過去の成功を捨てよ
2011年に社会学者のダンカン・ワッツが，Everything Is Obvious**Once You Know the Answer(邦訳『偶然の科学』早川書房(2012年))で提唱．
「歴史から答えは学べない」，「自社の成功に目がくらみ成功体験が失敗につながる」とし，
未来ではなく現在に対応する戦略の重要性を主張した．
具体的な方策
- オープンイノベーション
社外から広く専門的な知見を集めて，新製品やサービスの開発を行う
- ブライトスポット・アプローチ
「よき偏差」を生み出している社内外の優れた手法に学ぶ
- 現場実験
テストマーケティングなどを通じて比較対照実験を行う
アダプティブ戦略の事例
GAFA企業などによる，新たなサービスの導入，検証して効果がなければ撤退，という取り組みが代表的な例である．
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