経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦


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経営用語集【アンゾフ・マトリクス】


アンゾフ・マトリクス

市場と製品の戦略的な組み合わせについて、縦軸に「市場」、横軸に「製品」をとって4象限で示したもの.

企業の方向性や多角化戦略を分類したフレームワークで,1957年にアンゾフが提唱した.

既存製品
新規製品
(製品ミッション別の)
既存市場
市場浸透戦略
製品開発戦略
(製品ミッション別の)
新規市場
市場開拓戦略
多角化戦略