経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント　アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦

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経営用語集【アンゾフ・マトリクス】

市場と製品の戦略的な組み合わせについて、縦軸に「市場」、横軸に「製品」をとって4象限で示したもの．

企業の方向性や多角化戦略を分類したフレームワークで，1957年にアンゾフが提唱した．

• 市場浸透･･･顧客の購入頻度を高める、販売量を増やす
• 市場開拓･･･既存の商品を新市場に投入する
• 製品開発･･･既存市場に新商品を投入する
• 多角化･･･新市場に新商品を投入する

アンゾフは他にも、

• 3Sモデル･･･意志決定の対象を，戦略、組織、システムで考えるモデル
• ギャップ分析･･･将来のあるべき姿と現在の姿を明確化し、そのギャップを埋める経営戦略

などの重要な概念を提唱し、後に多くの経営戦略論に発展する基礎を築いた．