経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦


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経営用語集【成長・シェアマトリクス(PPM)】


成長・シェアマトリクス(PPM:Product Portforio Management)

企業の様々な製品や事業の組み合わせを,市場におけるシェアや成長性で分析・管理するフレームワーク.
横軸に相対的市場シェア、縦軸に市場成長率をとったマトリクス上に、製品や事業を位置づける.
1968年にボストン・コンサルティング・グループ(BCG)創設者のB.ヘンダーソンがPerspectivesという論考シリーズで発表した.

マトリクスの4つの象限には,それぞれ特徴的な名前が付けられている.

PPM

PPMは,様々な事業への投資を決定する際に,「企業の競争力」と「市場の魅力」という要因を考慮すべきであることを示している.


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