経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント　アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦

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経営用語集【成長・シェアマトリクス(PPM)】

企業の様々な製品や事業の組み合わせを，市場におけるシェアや成長性で分析・管理するフレームワーク．

• 横軸に相対的市場シェア、縦軸に市場成長率をとったマトリクス上に、製品や事業を位置づける．
• 1968年にボストン・コンサルティング・グループ（BCG）創設者のB.ヘンダーソンがPerspectivesという論考シリーズで発表した．

マトリクスの4つの象限には，それぞれ特徴的な名前が付けられている．

• 花形：シェアと成長率がともに高い
• 金のなる木：シェアは高いが成長率は低い
• 問題児：成長率は高いがシェアは低い
• 負け犬：シェアと成長率がともに低い

PPMは，様々な事業への投資を決定する際に，「企業の競争力」と「市場の魅力」という要因を考慮すべきであることを示している．