経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦


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経営用語集【TOWSマトリクス】


TOWSマトリクス

ハインツ・ワイリックが1982年に提唱したもので、「SWOT分析」の「強み」「弱み」「機会」「脅威」を組み合わせることで,戦略案を考え出す手法.
(同様の手法は,「クロスSWOT分析」とも呼ばれる)

【分析方法】


組み合わせパターン

TOWSマトリクスは戦略案を立案する際の枠組み(フレームワーク)であり、自動的に戦略が抽出される訳ではない.

SWOTの要素を機械的に組み合わるのではなく,意味のある戦略要素を考えることが重要である.

表1 TOWSマトリクス
内部環境
------
外部環境
強み
(Strength)
弱み
(Weakness)
機会
(Opportunity)
SO戦略
・強みを活かして機会を捉える
WO戦略
・弱みを補完して機会を活かす
脅威
(Threat)
ST戦略
・強みを活かして脅威に対処する
WT戦略
・最悪の事態を回避する

【活用方法】


アイ・エヌ・エフ・オー・アットマーク・エー・オー・エヌ・ユー・エム・エー・ドット・エヌ・イー・ティー