経営戦略,マーケティング,IT活用のトータルコンサルタント アオヌマ経営情報研究所 青沼泰彦
経営用語集【経営戦略】
経営戦略とは
企業や組織体が，環境変化に対応して中長期的な存続を図るための方策を明文化したもの．
経営戦略の定義
経営戦略については様々な定義がある．
- 「いかに競争に成功するか，ということに関して一企業が持つ理論」(J･B･バーニー)
- 「現在の位置から，不確実ではあるが到達すべき将来の位置へと組織体を動かしていくこと」(キャプラン&ノートン)
バーニーの定義が競争市場を想定したやや狭義なものであるのに対し，キャプラン&ノートンの定義は組織体の中長期的な方向性を示すという点で，より広義で汎用性のあるものといえる．
経営理念・経営ビジョンとの関係】
経営戦略は「経営理念」や「経営ビジョン」などと合わせて表現されるため混同されることも多いが,それぞれの用語には次のような違いがある．
- 経営理念
企業や組織体の存在意義や社会貢献を表現したもので，活動の基本となるもの
- 経営ビジョン
企業や組織体の将来の「あるべき姿」や「到達点」を表現したもの
経営戦略は，経営理念に基づき，いかにしてビジョンを達成するかという方法論として位置付けることができる．
事業戦略と全社戦略
経営戦略は，その対象範囲により「事業戦略」と「全社戦略」に分かれる．
- 事業戦略
複数の事業を展開している場合，特定の事業についての戦略
- 全社戦略
企業全体の包括的な戦略
戦略論
代表的な戦略論としては次のようなものがある.
- チャンドラー「組織は戦略に従う」(Strategy and Structure:1962年)
- アンゾフの「企業戦略」(Corporate Strategy:1965年)
- ポーターの「競争の戦略」(Competitive Strategy:1980年)
- ハメルとプラハラードの「コア・コンピタンス経営」(The Core Competence of the Corporation:1990年)
- キムとモボルニュの「ブルー・オーシャン戦略」(Blue Ocean Strategy:2005年)
- ワッツの「アダプティブ戦略」(Everything Is Obvious**Once You Know the Answer:2011年)
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